做IP营销,王老吉有“亿”点点厉害 -万博max体育官网app

2023-12-10

文:Jayden、Lucy

来源:今日广告(ID:Advertising_today)

“得年轻人者得天下”早已成为整个消费市场的共识。联名王者荣耀,推出百家姓罐...如果时尚化有段位,王老吉无疑是这当中的佼佼者,在一次次与年轻群体的碰撞中完成突破。

在持续掀起声浪的背景之下,王老吉正通过品牌大曝光逐渐唤醒市场对于品牌年轻化形象的新认知,引领年轻群体健康消费新风尚。而同样聚焦年轻市场的芒果TV成为绝佳的合作伙伴。

01高浓度年轻力凝聚

头部IP解锁流量密码

芒果TV与湖南卫视双平台近年来持续打造出高流量爆款剧综,一度领跑各大视频平台收视榜单。过硬的内容质量与品牌口碑在行业中牢牢占据头部地位。

今年,与王老吉合作的多档超头部剧综IP再次刷屏网络,掀起一波收视热潮。讲述音乐少年在音乐上崭新思考与表达的《青年π计划》成为同时段省级卫视收视第一。国民级综艺《乘风2023》更是首播即“炸”,当天播放量就达到1.7亿。上半年芒果出圈IP《我的人间烟火》,在多个平台拿下全国卫视收视率第一,微博主话题及衍生话题主阅读量398亿+,斩获全网热搜680+。

而在去年,首档港乐竞唱献礼节目《声生不息》播出后热度反响极佳,国家广播电视总局、香港中联办也肯定节目立意,主流媒体好评报道。

在亮眼数据与口碑的背后,汇聚的正是一批年轻用户群体。天生青春是芒果TV标志性的气质和调性,平台19至35岁年龄层人群达到61%。高浓度的用户年轻力正推动着平台流量的高涨。选择持续加码芒果双平台,可见王老吉对声量风口的预判。

02

现象级合作模式

高曝光下的品牌理念全渗透在加速竞争的市场环境之下,品牌需要建立起自身的形象与文化标识,进而深化消费者认知,提升市场影响力。在王老吉身上,一直以来为人所熟知的吉文化是其标志性属性之一,以寓意美好的吉文化为突破口,王老吉通过定制罐、跨界联名等方式进行矩阵式传播,深度营造独特的文化氛围。与此同时,常变常新的时尚化传播更是让品牌的年轻化人设深入人心,加速品牌时尚化。因此,王老吉与芒果双平台的聚焦人群不谋而合,合作顺理成章,围绕几大头部IP,综艺合作+原创帖+大剧口播标版组合的合作形式,让品牌市场声量再掀高峰,同时也带来了多元化的原创内容。湖南卫视 芒果TV作为王老吉唯一连续投放的平台,通过剧综的强曝光、深植入,让王老吉的品牌文化以及时尚的品牌态度,逐渐投射到每一个观众心中。

1.携手高品质综艺IP,全方位赋能品牌声量UP

瞄准热度合作头部综艺,持续提升品牌认知度

恰逢献礼香港回归祖国25周年之际,王老吉瞄准《声生不息港乐季》机遇,迅速与之深度绑定为合作伙伴,为新产品刺柠吉造势,抢占消费者心智。

来到营销高度密集的夏季档,王老吉则选择成为《青年π计划》这档年轻向的音乐节目的超级合作伙伴,通过一系列创新的合作模式焕新品牌形象,提升在年轻群体中的品牌认知度。

人气嘉宾助阵原创帖,精准输出利益点

与此同时,联同曾比特、吴谨言、沙一汀、曾可妮等几位节目人气选手共创原创帖,并在社交平台同步传播,与粉丝群体深度在线沟通,以明星热度赋能品牌,矩阵式传播优质内容。“天然高维C好喝刺柠吉”“怕上火喝王老吉”这两个核心的产品利益点也在节目嘉宾的演绎下释放着多样化的光彩,加深观众的记忆度,使消费者对品牌的认知进一步提升。

捆绑明星创新软植入,热度赋能品牌传播

除此之外,多点位高频次产品露出,进行产品卖点教育,绑定热门艺人品牌软植入。王老吉和刺柠吉通过绑定曾比特、单依纯、魔动闪霸、邓典、李大奔、沙一汀等人气嘉宾,通过场景交互等形式打破无趣,突出产品调性,让品牌亮点和节目内容无缝衔接,实现品牌多触点、全氛围曝光,最大化品牌声量。

2.植入大剧IP泛触达,高露出下的深种草

剧集IP方面,王老吉同样采用了优选黄金硬广的打法,全面包揽《尚食》、《少年派2》、《我的人间烟火》几部兼具话题度与高口碑的剧集,多形式、多点位、大曝光、广覆盖。例如,王老吉在《我的人间烟火》中的口播标版达到了6.5亿+的总播量,强势提升观众的品牌认知。此外,王老吉也通过内容软植入的方式,绑定场景与剧集内容深度结合,潜移默化影响观众心智。

通过与芒果剧综IP的合作,王老吉实现了大屏端的高曝光、高声量价值,突破单个综艺宣传的模式,从平台IP整合的高度出发铺设品牌宣传点,充分引爆品牌势能。用多元化、时尚化的语言与观众对话,也是对吉文化做了一次全新的表达。

03结语王老吉携手芒果双平台以“头部剧综+原创合作+口播标板植入”的组合营销方式强势攻占平台年轻用户心智,为品牌收割大批目标群体流量,成功提升品牌在年轻市场的声量,也进一步在饮料市场中突围而出,释放出时尚化营销的新势能。

在内容创造流量的时代之下,长视频赛道上的用户价值依然高质。与芒果双平台的合作,王老吉展现出了对于年轻市场生命力的高度预判以及对深入年轻消费领域的自信心。当大众年轻势力的涌入,王老吉的品牌深入与用户之间达成充分的对话连接,也让这批用户在节目的加持下沉淀为自身的品牌资产,持续推动品牌的成长与发展!

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