瑞幸、白象、泡泡玛特登顶,麦富迪蝉联多个TOP1,东方甄选空降…… -万博max体育官网app

2024-01-22

文:Sober

来源:iBrandi品创(ID:ibrandi)

继抖音双11追踪上篇后,本篇iBrandi品创依旧联手蝉魔方,梳理了包括食品饮料、宠物用品、医药保健、本地生活、玩具乐器五大类目,超20+细分类目销售榜单,并分析如下。推荐阅读:上篇:美妆护肤、服饰内衣、鞋靴箱包、运动户外、厨卫家电、母婴用品

01

食品饮料

在【食品饮料】这一大类目中,前两名被茅台、五粮液这两个白酒品牌拿下,且也是榜单中唯二两个销售额破亿的品牌。

谢霆锋的方便速食品牌锋味派成功进入前5,“新玩家”东方甄选位列第8,AIRMETER空刻在该大类目下位列第12。

先聚焦于食品赛道。具体到【食品饮料-坚果/零食/特产】这一细分类目中,Three Squirrels三只松鼠毫无疑问拿下TOP1,位列第2的甄磨坊是一个新面孔,主打黑芝麻丸等养生零食。在【食品饮料-方便速食/速冻食品】细分赛道中,BAIXIANG白象、锋味派、AIRMETER空刻拿下TOP3。传统制面品牌白象已经用实际行动证明了拥抱新渠道,拥抱新流量,拥抱新平台之后的显著成效。位列第4的宛禾米线是一个新面孔,宛禾米线最初在线上渠道主打袋装米线产品,地方特色麻酱米线是其主推的爆款产品。螺蛳粉臭宝位列第5,好欢螺位列第10。在该细分类目下的抖音赛场,康师傅位列第20。【食品饮料-酒水/饮料】这一细分类目依旧是白酒的天下,茅台与五粮液销售额过亿。在【食品饮料-酒水/饮料-露酒/果酒/预调酒】这一细分榜单中,江小白旗下的两个品牌拿下了前两名,分别是MeiJian梅见与果立方。位列第3的裕鹿山是一个新面孔,同时,其主打产品并非低度果酒,而是具备一些健康与养生属性的人参枸杞酒。【食品饮料-乳品/麦片/咖啡/冲调-速溶咖啡/咖啡豆/粉】中,Luckin Coffee瑞幸咖啡拿下TOP1,早早布局抖音平台并开设自播间的连咖啡位列次席,“抖品牌”四只猫位列第3。值得注意的是,瑞幸与连咖啡的销售量均未突破10w,而四只猫的销量区间为10w-25w,性价比优势也可见一斑。据公开资料报道,2022年3、4月份,四只猫将在抖音的直播节奏定为“日不落(24小时直播)”,其也很快就做到了单日GMV破百万,峰值时期月GMV能够达到三四千万。此外,Manner第8,三顿半第9,隅田川位列第13。

02

宠物用品

【宠物用品】大类目中,Myfoodie麦富迪继抖音618(截至2023年6月18日)登顶后,双11依旧蝉联该类目TOP1。WOWO喔喔位列第11,GAOYEJIA高爷家位列第16,Orijen渴望位列第18。以下为【宠物用品-宠物食品】各细分类目榜单。综合来看,猫的“消费水平”似乎依旧高于犬类。比如,猫主粮总销售额依旧高于犬主粮,猫主粮中拿下TOP1的喵梵思销售额区间为1000w-2500w,销售量区间为10w-25w;对比之下,犬主粮TOP1犹它部落的销售额区间仅为250w-500w,销售量区间仅为1w-2.5w。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》也曾指出,2022年,城镇宠物(犬猫)消费市场规模为2706亿元,较2021年增长8.7%。同时,其中犬消费市场规模较2021年增长有所减缓,增长3.1%,猫市场规模持续稳定增长,较2021年增长16.1%。

【宠物用品-宠物保健】细分类目中,除了蝉联多个TOP1的Myfoodie麦富迪,位列第2的都乐时主打产品为南极磷虾宠物冻干粮,但同样,高纯南极磷虾油、深海鱼油这两款宠物营养补充剂也是其“南极磷虾”这一卖点下的产品之一。位列第3的申亚威能,主打调节宠物肠道相关营养品。

03

医药保健图片图片【医药保健】大类目中,五个女博士挤进前3,WONDERLAB万益蓝位列第4,FRESH小仙炖位列第7。

04

本地生活

05

玩具乐器

【玩具乐器】类目中,POP MART泡泡玛特登顶,LEGO乐高、BeiE贝易分列2、3位。10月底,泡泡玛特披露了2023年第三季度最新业务情况,第三季度整体收益同比增长超35%,其中中国内地收益同比增长超25%。值得注意的是,在线上渠道方面,泡泡玛特在抖音表现尤为亮眼,其中抖音旗舰店同比增长875%-880%,天猫旗舰店同比下滑20%-25%。数据来源:蝉魔方数据统计时间:2023 年 10月 20 日 0 点 -10 月 31 日 24 点数据说明:榜单根据统计期内品牌参与正式期大促的商品预估销售额进行排名,未经审计,或存纰漏,敬请谅解与指正。

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