芭比粉·水仙首周售出近300万杯,喜茶清爽茗奶茶爆品频出 -万博max体育官网app

2024-01-21

近日,喜茶推出与全球热门IP“芭比”的联名新品芭比粉·水仙及系列活动,吸引众多消费者品尝打卡。据喜茶数据,芭比粉·水仙上新首周售出近300万杯,登上今年来喜茶新品榜榜首,芭比粉水仙专场直播更登上抖音美食品牌榜top1、生活服务全国总榜top3。

作为喜茶清爽茗奶茶系列继天青雨、月观的第三款产品,芭比粉·水仙延续了喜茶对于清爽型奶茶品类的探索,并成为这一品类的全新爆品。芭比粉·水仙启用全新茶底「玲珑水仙茶」。水仙茶汤花香高扬,与喜茶定制的3.8源牧甄奶碰撞出甜润口感的同时,岩韵强劲而经久绵长,彰显出独具一格的力量感,与芭比 IP形成呼应。喜茶更通过公益捐赠、联名周边、与不同领域博主合作芭比粉主题拍摄等形式,诠释双方联名合作的品牌主张。

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打造丰富联名活动,喜茶呈现“所有人的芭比粉”

围绕本次“所有人的芭比粉”联名主题,喜茶打造了丰富的联名活动加以呈现,鼓励所有人感受不被定义、悦纳真实自我的喜悦。伴随联名产品芭比粉·水仙上新,喜茶推出了芭比粉主题色的限定饮品杯、纸袋等联名包材,以及结合芭比形象设计的阿喜徽章、扩香卡等周边,唤起众多用户对于芭比这一经典IP的记忆。

为了进一步彰显双方联名合作的精神表达,喜茶同时宣布将从「芭比粉·水仙」在售期间的全部销售额中提取部分金额捐赠给“中国社会福利基金会爱小丫基金”,和这支专注于女童和青年女性的健康、保护、教育和发展的专项公益基金一起,关爱和支持更多女生做自己的“芭比”。

此外,喜茶还与@车保罗爷爷、@萍宝奶奶、寸头女孩@吴大侗女侠等不同领域人士合作,通过反差感与时尚感兼具的主题摄影作品演绎,表达“支持所有人做自己的芭比”的品牌主张。

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「芭比粉」首周销售近300万,喜茶清爽茗奶茶系列持续爆发

从七夕“出道”的天青雨,到中秋新品月观和芭比粉·水仙,喜茶清爽茗奶茶系列通过真奶与真茶的碰撞,带来了一系列清爽纯粹、独具茶韵的新品。据喜茶数据,清爽茗奶茶系列现有三款产品在销售层面均有优秀表现,成为喜茶新的人气产品系列。其中,芭比粉·水仙上新即登上喜茶新品榜榜首,首周销量更达到近300万杯。此外,芭比粉·水仙的专场直播还登上了抖音美食品牌榜top1、生活服务全国总榜top3。

清爽茗奶茶系列延续喜茶的真品质心智,在真奶的基础上搭配无香精真茶底,通过真品质的原料运用和喜茶的研发实力,呈现出每款茶底特有的香气与风味表现。喜茶首款清爽茗奶茶所用的 “天青雨”茶底为产自中国名茶之乡福建安溪的属金牡丹乌龙茶种,在香气、口感上均表现出丰富韵味。月观则清醇甘鲜,能够品出铁观音特有的“观音韵”,与水牛乳一起,让品尝体验体验绵长而有富有回味。此次芭比粉·水仙所使用的水仙茶底滋味醇爽,兼具馥郁花香与绵长岩韵,茶香萦绕而经久绵长,搭配喜茶定制的新茶饮专用奶——3.8源牧甄奶,口感温柔甜润,却不失强劲岩韵。

优质的产品也收获了良好的市场反馈。喜茶清爽茗奶茶系列上市即火热,首款清爽茗奶茶天青雨上市5天售出超百万杯,月观上市5天斩获超140万杯销量,芭比粉·水仙更是直接刷新喜茶清爽茗奶茶系列最新销售记录。

喜茶在清爽茗奶茶领域的爆款频频离不开其在奶茶品类的多年积累。喜茶不仅率先在行业内推出运用绿妍、金凤、嫣红等定制真茶茶底制作的奶茶产品,在此前的产品研发中还率先应用和引入了白芽奇兰、碎银子、高山乌龙、鸭屎香单丛等知名茶底。喜茶始终坚持真茶无香精,不仅自研茶叶配方,还在自建数百亩茶园的基础上全国甄选了超7000亩茶园。同时,喜茶是行业内率先并始终使用真奶的茶饮品牌,持续探索水牛乳、生椰乳、燕麦奶等多种奶原料的应用,引领行业风潮。在今年,喜茶更进一步推出更适宜新茶饮产品的定制3.8源牧甄奶。喜茶在真品质上的不断突破,得到消费者的广泛认可。

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