年轻人精致省钱,过去“炫花”,现在“炫省” -万博max体育官网app

2023-12-19

文:谢紫怡

来源:每日人物(ID:meirirenwu)

在11月的第三周,本期我们将目光投向——精致省钱。

过去,他们是最会花钱的一群人,如今,他们是最会省钱的一群人。今年双11,不同于以往的疯狂剁手,“精省人”们,早就做好了省钱攻略,他们流转于各大购物平台,下单唯一的宗旨就是,一定要拿到性价比最高的商品。除了省,他们还追求精致。省下来的钱被用于体验性消费,他们看重事物的内在本质,享受效用、健康、愉悦、有品质。所以,消费并非生活的目的,而是抵达生活的手段。精致省钱背后,传达一种理性消费的观念,不再把钱花在商品符号上,而是建立在自身的真实需求——因为我需要,所以它值得买。

01年轻人正在“炫省”

犹豫了好久,叶梓柳还是决定去买她心心念念的Apple Watch。

那是被大家戏称为“美丽小废”的手表,26岁的叶梓柳刚工作不久,她打算趁双11来临之际,入手一块来奖励自己。她想着,既然表盘耐看,戴上以后能检测身体数据,“反正总有用处”。

双11还在预热,全网蹲价和比价的阵势已经拉开了。她在各大电商平台浏览了Apple Watch的价格,发现不同平台的优惠花样百出。她举棋不定,又继续网上搜索,看到很多人和她一样,都在等待所谓的“全网最低价”。

一位网友晒出自己花约2200元买到的最新Apple Watch Series 9系列手表,其叠加了消费券和满减券,又用银行信用卡积分兑换平台优惠卡,累计共节省约800元。“太亏了!”对比之下,那些为多花了几十块、上百块钱而自嘲的“大冤种”们,都在为已经流出去的钱而懊恼不已。

今年双11,社交媒体上,晒购物车的人数少了,而分享怎么样买到便宜货物的人越来越多。叶梓柳就发现,身边的人渐渐从“炫富”变成了“炫省”。

大家似乎都厌倦了繁杂的满减规则,以及套路化的抬价操作。为了“反套路”,针对各个购物平台的“省钱攻略”应运而生。快手和天猫合作了《双11省钱指南》,邀请快手全站达人晒出自己的省钱秘籍。本着“应省尽省”的态度,不断有网友围观“抄作业”。

32岁的李非非为一份“穷鬼攻略”疯狂心动,那里有批发的洗脸巾,15块一箱的旺仔牛奶、21块一支的国产口红、39块买到的蓝牙耳机。他循着攻略的指引,花33块买到了3.7kg猫砂,用269元买到了原价349元的家用摄像头。

年轻人买东西正在狂热寻求低价。刘阿栋是一名快手达人,作为一名大一学生,他算了一笔账。单在吃东西方面,按食堂一日三餐平均30元,再加上200元的水果和零食,每个月的花销就有1100元。而算上生活用品和社交开销,一个月1500元的生活已经不够用了。

▲图 / 快手@刘阿栋

“我600块花了15天。”

“我一周只花50!”

“我的包19.8背了三年。”

“我这个蓝包9块9。”

为了诠释“抠门精神”,快手达人丁郑美子一人精分成好几个人,进行所谓抠抠搜搜的反向攀比。在她那里,一瓶3块的茉莉清茶,可以变成3种不同口味的奶茶。不用包的情况下,可以直接拎着塑料袋出门。

这样省钱,还省出了趣味。在快手上,达人庄小周和朋友还设计了一款“低价挑战”的游戏。他们给家里的电子设备抽奖,再把抽中设备的原价数字相加,用最后的结果当成吃饭的金额。这个金额通常都不大。比如,3098元的AR眼镜,数字相加是20元,买了份韩式炸酱鸡排面;99元的小米充电宝,最后数字相加是18元,买了红柳烤肉和陕西米皮。

他们在有限的低价范围选择食物,反而还体会到了平时吃饭以外的惊喜——毕竟,加了麻酱的米皮嗦都嗦不完。

▲图 / 快手@丁郑美子

还有一种极致的省钱——假装自己没花钱。有网友分享开通淘宝的88VIP后,利用花呗分期免息的规则,可以达到“今年收货、明年付款”。只要将还款日调整到每月25号,那么,收到双11的货物后,可以分三次慢慢还款,不仅没有利息,还可以一直拖延到明年2月底再自动扣款。

一位网友回复:“说得好像不用还钱一样。”但对于把钱花在刀刃的满级抠门人来说,就是要主打一个先享后付,提前得到最优价格的物品后,等它慢慢扣费,这样就可以享受一种“似乎没有付钱”的幻觉。

02

从精致穷到精致省

曾经,双11还是叶梓柳一年一度的“吃土”大会。她记得,在上大学的时候,为了应对南方的冬天,到双11,她都会购入远超自己一个月生活费的棉袄、靴子、护肤品,有时还买好些零食。她依靠信用卡“延迟”买单。

但一旦养成超额花销的习惯,信用卡的额度越来越高,消费的欲望也变得没有节制。直到有一天,当支出开始填不满消费的额度,叶梓柳发现钱包已经完全被透支了。

像叶梓柳一样,许多年轻人,也因为无止境地买那些远超消费能力的商品,过上了精致但穷困的“精致穷”生活。

24岁的小玫曾受“女生不买奢侈品就是对自己不好”这类观念的影响,养成了比较潇洒的花钱习惯。第一次发工资后,她立马就下单了神仙水。后面,她习惯了用分期付款的方式买衣服、买化妆品,每月都有4000块到7000块的账单等着支付,于是,到账的工资都成了过手。这妥妥过成了“外表光鲜亮丽,实则兜里没钱”。

正如网上流行的一段对“精致白领”的调侃:他们穿上始祖鸟的冲锋衣和Lululemon的瑜伽裤,手上戴着Apple Watch,脚上穿的是Salomon,耳朵里塞着AirPods Pro,端着Manner coffee,背上FREITAG开启精致的一天——是消费主义的鲜明符号铸造了所谓的精致。

▲图 / 网络

鲍德里亚在《消费社会》中说,消费已经成了对物品所具有符号意义的消费。购买的高档商品,会与其它同档次的商品形成“一串意义”,它们相互暗示,以生成对人的欲望的控制和支配。在这样一整套消费品之间,人们消费的不是物品本身的功能,而是某种被制造出来的象征性符码意义。

在李非非身上,就出现了经历过多消费之后的急刹车。2019年,他在广东一家私人博物馆做学术编辑,一个人离家工作,过上了没有节制的生活。他渐渐沉迷在了一种“享乐状态”中,索性直接请假,去大西北环游了一个月。那一次,他花了15000元左右,几乎把当时的存款全部用光。

旅行回来之后,李非非突然意识到,超额消费已经是一种很“危险”的行为了。“再那样下去我可能就要扛不住了”,他开始克制自己,减少在外面大吃大喝的频率,这才渐渐把支出降了下来。

似乎就是在享乐欲停止的瞬间,才能从幻觉中抽离回现实。李非非看清了那个现实:硕士毕业后,他换过太多次工作:策展人员、电影院检票员、街道办聘员、中学图书馆管理员……没有一件工作超过一年,他靠消费麻痹自己,仿佛一直处于“混吃等死”的状态。

到现在,不仅是李非非在消费上变得克制,整个社交媒体上都开始倡导一种节俭主义。年轻人花钱变得更加清醒了。

从“精致穷”到“精致省”,就是在保证性价比和追求消费体验的基础上,降低消费成本和物质欲望。仅仅只是不会再在没必要的地方花钱,但也并不会降低对生活质量的追求。

快手达人腊月小九是一名十多岁男孩的妈妈,她经常拍各种家庭美食的视频。这次双11,她花一千多买了一台破壁机,因为觉得“贵也有贵的道理”。想到新的机器不仅能做常见的豆浆、冰激凌、奶昔,还有十五种模式,其实也相当于省了一笔钱了。

图片▲图 / 快手@腊月小九

这样的省钱观念,其实来源于大众消费理念的更新,开始追求性价比和内心的满足。省下来的钱用于健康、体验、精神消费上。

有一次,旅游博主羽城和家人去海南岛赶海,退潮之后,他在大水坑找到了好多虾子。在海边,他们一起做了一顿虾子大餐,没有去餐厅消费,就品尝到了风情的咖喱虾盛宴。

03精致的极致

精致省同样离不开省,性价比是精省人们信奉的绝对宗旨。他们掌握了各种技术性的省钱方法,极尽节省之能事。

没有一个“精省人”不懂在信息海洋中锁定最低价的方法。外出吃饭,他们会打开各类App上的团购套餐,通过货比三家,再决定符合口味、价格实惠的餐厅。购物时,他们还会反复比对线上和线下的价格,促销日便是心动日。

精省人深谙各个商家的优惠规则,尽可能在肯德基的疯狂星期四、麦当劳的穷鬼套餐,优衣库的限时打折活动中薅到羊毛。

叶梓柳就是在一口气交完三个月房租后,意识到自己不得不精致省的。她坚持“只要实用,就买便宜”的准则,以十几块为单位,买来一大瓶蜂花洗发水、一箱丑苹果,一周食量的贝果面包。下班之后,她还会逛社区的临期商食品折扣店,买到比超市还便宜的酸奶和鸡胸肉,就完美解决掉了晚饭不知道吃什么的世纪难题。

美食博主“一个坨坨”对低价买到便宜小吃也有发言权。在东北夜市,她一口气买到18块的烤猪蹄、裹满臭汁的冷面卷臭豆腐、15块的芝士年糕、10块的梅花小蛋糕、4块的牛肉饼、8块一杯的烤梨。她把美食攻略“炫”到快手上,比起分享帝王蟹大餐,小吃代表着更多选择,毕竟“有多大能力买多少钱吃的”。

▲图 / 快手@一个坨坨

快手上另一位博主小朱配奇呀也尝试了,如何用13元体验东北男孩的快乐。他去一家任意添菜的盒饭店打卡,掂了一勺大肉丸子、两勺锅包肉,还有东北乱炖和烧茄子,“吃多少拿多少”,主打传递一个省钱又实用的理念。

毕竟,光靠个人的力量,“精省人”还不足以在消费市场游刃有余。好几名快手达人分享他们的省钱攻略,并指路“天猫双11”,分享了他们买到便宜好货的经历。15.9块10包的抽纸、89块两箱的特仑苏、399块的耐克运动鞋,在天猫过双11,不仅有淘宝百亿补贴、“满300减50”的优惠,还有爆款大牌的85折活动,能用88VIP叠加860元消费券,这属实是精省人赶上的好时候。

除了“省”,精省人在“精致”上不会含糊。他们已经形成了精致的消费理念和生活方式,在理性消费的惯习下,反而是越懂省钱,越过得精致。

生活品质是不能下降的。李非非是switch游戏重度用户,几年前买到的《塞尔达传说旷野之息》《超级马里奥奥德赛》《异度之刃》等卡带,还能反复带给他精妙的游戏体验。后面,他陆陆续续入手了Xbox无线控制器、头戴式耳机,以升级游戏的装备。当然,既然已经有了省钱的意识,他都是冲着优惠价格购买,花钱时也不会心疼。

年轻人的消费确实更加多样化。根据Just So Soul研究院发布的《2023 Z世代双十一消费行为报告》,今年的双11大促,有35.6%的年轻人的消费预算超去年,36.4%的年轻人消费预算与去年持平,与此同时,还有28%的年轻人减少了支出。

04

“省学”治好了我的花钱焦虑

更重要的是,精致省钱通过强化对生活的掌控感,还成为一种缓解焦虑的办法。

多次换工作后,李非非现在在一家软件开发公司当行政人员,平时也兼职一些策划工作。下班之后,switch游戏依然是他放松娱乐的主要工具。以前,因为工作而焦虑的时候,他一度依赖放肆买和沉迷游戏来转移情绪。而现在,购物和游戏都是平静的。

情绪稳定了,购物也变得理性了。

对于李非非来说,玩游戏能达到放空大脑、取悦自身的目的,客观上还减少了物质欲望。至少,他不会再因商家制造焦虑的内容冲动下单。

鲍德里亚也认为,生产的社会已经被消费的社会取代,这个论断在一定程度上夸大了消费的作用。“我们并非完全处在由商品符号构成的虚拟世界,作为个体,也并非毫无能动地受消费裹挟。身处消费社会,回归到每个人身上的议题就是:警惕消费主义,回归真实自我。”

这个价值观,在快手达人星然那里得到了展示。她拍摄了一段主题小短剧——在办公室,她刚被女同事嘲笑“爱用便宜货”,就和男友宣布他们靠省吃俭用买下了房。“东西真实的价值不是价格,而是这件物品能不能满足需求。”短剧用戏剧化的剧情和直白的语言宣扬,一件物品真正的价值不是价格,而在于它的用心程度。

图片▲图 / 快手@星然

星然也提到了天猫“双11省学指南”。这是快手和天猫的合作项目,双方邀请谢娜为发起人,又邀请全站数百位达人晒出他们的省钱秘籍。丁郑美子、庄小周、腊月小九等博主用短剧、美食、搞笑视频的方式分享他们的消费理念,网友们在评论区回复“天猫双11”就可以参与优惠活动。这促进了用户转化,让天猫双11活动得到了更广泛落地。

除了快手达人,全站用户都可以参与有关的“省学”内容创作中。截至11月15日,参与的作品达到213.3万作品,播放量突破了136.1亿。话题#当代年轻人的省钱指南、#到底要怎样才舍得给自己花钱#、#东北的夜市小吃#有多朴实无华等陆续在微博、小红书等平台出圈,获得了更多精省人们的参与和讨论。

▲图 / 快手

品牌在快手能得到多次的曝光和转化。无论是大学生、家庭主妇,还是职场打工人、街头美食家,快手达人贴近生活中各个面向,他们以真实的内容收获了所辐射的粉丝们的信任,也释放了更多营销价值。不仅是top级达人的带货能力超强,快手的用户也拥有较强的购买力。

最终,叶梓柳蹲到了平台520元的红包,买到了心仪的电子手表。她意识到,比起纠结手表的记录功能到底能发挥多大作用,更加重要的是,自己是不是真的有早睡早起和锻炼。

钱包捏得更紧了,叶梓柳又加了好几个薅羊毛社群,她冷峻地刷过那些推荐的低价好货,深吸一口气,“我还不需要”。

她扭动手上的Apple Watch ,默默地下载了一个记账软件。

(文中受访者均为化名)

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